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Jack Daniel’s Chess

Jack Daniel

Jack Daniel’s est une distillerie américaine de Tennessee whiskey. La distillerie fut créée par Jack Daniel en 1866, à Lynchburg, dans le Tennessee. Aimé par des motards et favori de Sinatra (il fut enterré avec une bouteille), ce jeu d’Échecs de Jack Daniel célèbre son héritage. Jack est le Roi tandis que les bouteilles de Black Label sont les pions.

Morphy fait un tabac !

morphy
Publicité américaine datant de 1859

L’utilisation de notre jeu en publicité n’est pas récente. En voici peut-être une des premières utilisations. Kaichen & Rothschild usurpèrent l’image de Morphy pour vendre leurs cigares. L’influence de Paul Morphy fut telle, qu’il fut l’une des premières figures sportives utilisées commercialement.

Pendant ce temps le jeune Paul, 22 ans, voyage en Europe et, après avoir décimé les meilleurs joueurs du Nouveau Monde, il met à mal la fine fleur du vieux continent. Cependant, malgré son talent, il rate une combinaison contre Jones à Londres. Il faut dire que la partie est à l’aveugle et en simultanée. Dans cette position, il jouera  11. e5. Ferez-vous mieux que Morphy ?

Les joueurs d’Échecs sont-ils buveurs de bière ?

Bière Belongs, 1955.

De mon expérience personnelle, indubitablement oui !  Voici une autre publicité pour une bière des plus échiquéennes, puisqu’elle reproduit les 159 diagrammes de la partie Lipschütz – Bird, jouée au 6ème Congrès d’Échecs des USA à New York en 1889 , une des parties sans doute les plus longues de l’histoire des Échecs.

Les 159 coups de la partie Samuel Lipschütz vs. Henry Bird.
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Échecs et Publicité

Les Échecs, choc de deux volontés, combat de deux intelligences, font figure du jeu le plus prestigieux et font partie intégrante de notre culture. Son image est omniprésente dans l’art, le cinéma ou la littératue. Elle est également largement répandue par la publicité qui l’utilise pour renforcer l’image de noblesse attribuée au produit. Nombreux termes échiquéens sont employés quotidiennement par nos journalistes : L’Échiquier politique, mise en échec… Il n’est pas étonnant que notre jeu, riche en métaphores, soit utilisé par les publicistes. À noter la prépondérance de son utilisation pour vanter des boissons quelque peu alcoolisées. Joueriez-vous mieux éméchés ?

échecs publicité Martell-1954
1954, Publicité pour le cognac Martel  par Yves Bétin

Depuis la fin du Moyen Âge, quand le jeu quitta les maisons nobles pour s’encanailler dans les tripots jusqu’à nos jours, le jeu est associé à la rencontre, au dialogue, au divertissement et à la rivalité. Il n’est pas surprenant que ces concepts aussi présents dans ce jeu fussent fréquemment utilisés dans les publicités vantant bières, boissons gazeuses, alcool ou tabac.

échecs publicité Marie Brizard
… exquise, fine, agréable en tout moment , prise avec de l’eau ou de la glace, elle est une boisson délicieuse