Archives de catégorie : Publicité

La Réclame

chromo échecs
Une série de chromo du XIXe siècle sur le jeu

L’histoire des chromos débuta dans les années 1850, contemporaine d’une révolution industrielle qui apporte de nouveaux produits et fait naître la publicité, la « réclame », permettant aux fabricants de conquérir ces marchés récent. Les commerçants distribuaient ces images naïves afin de promouvoir leurs produits. Chaque semaine, les enfants recevaient gratuitement un chromo différent, complétant peu à peu leur collection. Certes, pour le plaisir des enfants, mais surtout pour faire entrer la publicité dans les foyers et une fidélisation de la clientèle.

Échecs et Tapioca

chromo échecs Champenois
Chromo publicitaire de la seconde moitié du XIXe, 6.5 x10  cm

En 1875, Ferdinand Champenois reprend l’imprimerie parisienne Testu et Massin. En 1878, la nouvelle imprimerie est installée au 66 du boulevard Saint-Michel à Paris, l’annuaire du commerce Didot-Bottin la répertorie sous l’étiquette de « fabricant d’images pour le commerce ». Ces cartes chromo étaient offertes avec la marchandise et représentaient le plus souvent des scènes d’enfant. 

Les thèmes différents permettaient la collection.

Les gamins de l’époque les collectionnaient et devaient sans doute tanner les parents pour qu’ils achètent la marque. Le début du merchandising que l’on appelait encore la réclame. En tout cas, quel étrange échiquier. Le dessinateur s’est laissé emporter par son élan ou bien, ne connaissait rien aux échecs. Pas moins de dix-sept rangées !

chromo échecs Champenois

Désintégration


Dans cette publicité de Bernat Lliteras & Ibra Muñoz (Sofa Experiencie Communications), le joueur, vaincu par un rongeur, disparaît dans un nuage de fumé. Bizarre tout de même, pour vanter Vueling Airlines, une compagnie aérienne espagnole à bas prix fondée en 2004 et ayant son siège à El Prat de Llobregat, près de Barcelone. Elle fait partie du groupe IAG. J’espère que ce n’est point pour suggérer que ses voyageurs pourraient disparaître de même manière après un crash ?

Un roi n’ira jamais bien loin


A king will never move far without the rigth pieces aroun him

En 2016, la Bank of Scotland lance une campagne en ligne et télévisée « Decisions Well Made » avec l’acteur écossais James Cosmo qui joua dans Highlander et Braveheart, également célèbre pour son apparition dans Game of Thrones en guide spirituel, offrant de sages conseils et des perles de sagesse lorsqu’il s’agit de prendre de grandes décisions : « Un roi n’ira jamais bien loin sans les bonnes pièces autour de lui. » Le sage conseiller joue avec les fameuses pièces de Lewis. La pendule est quelque peu incongrue dans ce cadre médiéval et montagneux !

Échecs et finances ont toujours fait bon ménage. La clarté, la patience, la réflexion stratégique sont nécessaires pour gagner une partie d’échecs, mais peuvent également être appliquées au monde de la finance et de l’investissement. Penser avec une longueur d’avance et créer un plan financier détaillé pour atteindre son but : la richesse. Comme un pion sur l’échiquier, se faufilant au travers des nombreux défis et obstacles pour atteindre le succès, l’investisseur doit avoir, tout comme le joueur, un plan directeur et une stratégie efficace pour être en mesure de progresser sur l’échiquier financier tout en protégeant son roi (sa sécurité financière) de ses adversaires.

Du lolo pour l’elo

Horizon Organic est une société américaine fondée en 1991 qui produit du lait biologique et d’autres produits alimentaires biologiques. C’est le plus important fournisseur de lait biologique en Amérique du Nord. Ses produits sont vendus dans les supermarchés et les épiceries. Une fille et son grand-père jouent aux échecs. Horizon Organic est un sponsor de Disney Channel.

Le saviez-vous le lait est excellent pour l’elo. Du moins, c’est ce que semble penser les publicistes. Arla Foods est une coopérative internationale basée à Viby, au Danemark, le plus grand producteur de produits laitiers en Scandinavie.

Même le vieux Korchnoï paya cher son manque de préparation laitière !

Comment battre Kasparov

AltaVista (littéralement « vue haute » en espagnol) était un moteur de recherche mis en ligne à l’adresse web altavista.digital.com en décembre 1995 et développé par des chercheurs de Digital Equipment Corporation. Il fut le plus important moteur de recherche textuelle utilisé avant l’arrivée de Google qui le détrôna. Il fut racheté par Yahoo en 2003.

Rencontre sur échiquier


Puplicité pour Meetup.com (aussi appelé simplement Meetup) est une platforme de réseautage social créé par Scott Heiferman, Matt Meeker et Peter Kamali en 2002. Meetup permet aux membres de rencontrer des groupes unis par un intérêt commun, tels que l’engagement politique, le sport, la culture, la technologie, les loisirs, les langues et une trentaine d’autres sujets, ainsi que par zones géographiques.  Wikipedia

À la Nouvelle Héloïse

échecs chromo publicité

« À la Nouvelle Héloïse, Nouveautés, Maison de confiance, vendant très bon marché », pouvait-on lire sur leurs publicités pour leur grand magasin situé 14, Rue Rambuteau & Rue du Temple à Paris.

La lithographie, inventée à la fin du XVIIIe, permettait d’imprimer à partir de dessins sur une pierre calcaire. Se perfectionnant, apparaît alors la chromolithographie. Imprimant par plusieurs passages en couleurs, elle permettait de produire en grande série. C’est la naissance des chromos vers 1850, rapidement utilisés en publicité par les grands magasins comme Le Bon Marché, Félix Potin, La Samaritaine. Ces chromos, distribués aux enfants faisaient entrer la réclame, comme l’on disait alors, dans les foyers.

Échecs torrides et glacés !

Moritz Eis offre un concept innovant de sorbet premium et de crème glacée originaire de Serbie, mais également présent en Roumanie, en Hongrie, au Monténégro et au Chili. Les publicistes utilisent, une fois de plus, la métaphore traditionnelle du jeu, venue tout droit du Moyen Âge, des échecs amoureux. Dans la lyrique des troubadours, la partie d’échecs, métaphore du jeu érotique, traduisait d’une part l’idée d’un combat entre des adversaires de haute valeur et d’autre part celle de l’amour comme un rite astreint à des règles complexes et rigides. La partie était le symbole des contraintes de l’amour qui imposent un certain ordre au désordre du désir sexuel et à l’imprévu des rapports affectifs.