À la Nouvelle Héloïse

échecs chromo publicité

« À la Nouvelle Héloïse, Nouveautés, Maison de confiance, vendant très bon marché », pouvait-on lire sur leurs publicités pour leur grand magasin situé 14, Rue Rambuteau & Rue du Temple à Paris.

La lithographie, inventée à la fin du XVIIIe, permettait d’imprimer à partir de dessins sur une pierre calcaire. Se perfectionnant, apparaît alors la chromolithographie. Imprimant par plusieurs passages en couleurs, elle permettait de produire en grande série. C’est la naissance des chromos vers 1850, rapidement utilisés en publicité par les grands magasins comme Le Bon Marché, Félix Potin, La Samaritaine. Ces chromos, distribués aux enfants faisaient entrer la réclame, comme l’on disait alors, dans les foyers.

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