Les échecs, ça (dé)coiffe !

échecs publicité gomina
Bien peigné avec le fixateur Jaque

Une publicité espagnole du milieu du XXe pour de la gomina, ce produit capillaire de nos grands-pères destiné à lustrer les cheveux et maintenir le coiffage. Pour assurer la bonne tenue de la coiffure, il fallait passer plusieurs fois dans la journée un peigne enduit de gomina pour donner aux cheveux un aspect lisse et brillant. Peu de lien apparemment avec le noble jeu et cette grasse pommade. Sinon que le publiciste joue sur les mots jaque, un style de coiffure lisse que les femmes utilisaient autrefois, et jaque mat, échec et mat.

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