Échecs et Publicité

Les Échecs, choc de deux volontés, combat de deux intelligences, font figure du jeu le plus prestigieux et font partie intégrante de notre culture. Son image est omniprésente dans l’art, le cinéma ou la littératue. Elle est également largement répandue par la publicité qui l’utilise pour renforcer l’image de noblesse attribuée au produit. Nombreux termes échiquéens sont employés quotidiennement par nos journalistes : L’Échiquier politique, mise en échec… Il n’est pas étonnant que notre jeu, riche en métaphores, soit utilisé par les publicistes. À noter la prépondérance de son utilisation pour vanter des boissons quelque peu alcoolisées. Joueriez-vous mieux éméchés ?

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1954, Publicité pour le cognac Martel  par Yves Bétin

Depuis la fin du Moyen Âge, quand le jeu quitta les maisons nobles pour s’encanailler dans les tripots jusqu’à nos jours, le jeu est associé à la rencontre, au dialogue, au divertissement et à la rivalité. Il n’est pas surprenant que ces concepts aussi présents dans ce jeu fussent fréquemment utilisés dans les publicités vantant bières, boissons gazeuses, alcool ou tabac.

échecs publicité Marie Brizard
… exquise, fine, agréable en tout moment , prise avec de l’eau ou de la glace, elle est une boisson délicieuse